در محیط کسب و کار امروز، برندهای بیشتری می خواهند عملیات خود را با ارزش هایی مانند مسئولیت زیست محیطی، خیر اجتماعی و شفافیت هماهنگ کنند. دو رویکرد قدرتمند که به شدت در بین مصرف کنندگان و ذینفعان طنین انداز استگواهینامه B Corpوبسته بندی پایدار. در حالی که هر دو به ایجاد یک نام تجاری مسئول و آماده برای آینده کمک میکنند، اما درک مزایای منحصر به فرد آنها میتواند به کسبوکارها کمک کند تا تصمیم بگیرند کجا تلاش خود را متمرکز کنند.
گواهینامه B Corp چیست؟
گواهینامه B Corp (Benefit Corporation) به شرکت هایی اعطا می شود که استانداردهای بالای عملکرد اجتماعی و زیست محیطی، مسئولیت پذیری و شفافیت را دارند. این گواهینامه که توسط آزمایشگاه غیرانتفاعی B مدیریت میشود، کسبوکارها را در زمینههایی مانند حکمرانی، مشارکت اجتماعی، روابط کارکنان و شیوههای زیستمحیطی ارزیابی میکند.
مزایای کلیدی تبدیل شدن به یک شرکت B
اعتبار و اعتماد- یک مطالعه NielsenIQ در سال 2023 نشان می دهد که 73٪ از مصرف کنندگان جهانی می گویند که قطعا یا احتمالاً عادت های مصرف خود را تغییر می دهند تا تأثیرات زیست محیطی خود را کاهش دهند.
جذب استعداد– بر اساس نظرسنجی جهانی هزاره و ژنرال Z 2023 دیلویت، 75 درصد از نسل هزاره و ژنرال Z به دنبال کارفرمایان با تعهدات اخلاقی قوی هستند.
رشد بلند مدت-- سپاه B تمایل دارد از شرکت های سنتی در نوآوری و انعطاف پذیری بهتر عمل کند. بیش از 90٪ اثرات اجتماعی مثبت در کنار موفقیت مالی را گزارش می کنند (گزارش تاثیر آزمایشگاه B 2023).
بسته بندی پایدار چیست؟
بسته بندی پایدار به معنای طراحی، منبع یابی و استفاده از مواد بسته بندی است که تأثیر زیست محیطی کمتری در کل چرخه عمر خود دارند. این می تواند شامل استفاده از مواد بازیافتی یا زیست تخریب پذیر، کاهش ضایعات و بهینه سازی طراحی برای استفاده از منابع کمتر باشد.
مزایای کلیدی بسته بندی پایدار
کاهش ردپای کربن- بنیاد الن مک آرتور گزارش می دهد که بسته بندی تقریباً 45 درصد زباله های پلاستیکی جهان را تشکیل می دهد. برندهایی که بسته بندی پایدار را اتخاذ می کنند می توانند به میزان قابل توجهی از انتشار ضایعات و گازهای گلخانه ای بکاهند.
پاسخگویی به تقاضای مصرف کننده- نظرسنجی Accenture در سال 2022 نشان داد که 83٪ از مصرف کنندگان بیشتر از شرکت هایی که از بسته بندی های پایدار استفاده می کنند خرید می کنند.
صرفه جویی در هزینه– طراحی بسته بندی کارآمد اغلب منجر به کاهش هزینه مواد و کاهش هزینه های حمل و نقل می شود.
B Corp در مقابل بسته بندی پایدار: کدام یک برای برند شما مناسب است؟
در حالی که این رویکردها با هم همپوشانی دارند، جنبه های مختلف سفر پایداری یک شرکت را مورد توجه قرار می دهند.
| جنبه | گواهینامه B Corp | بسته بندی پایدار |
|---|---|---|
| دامنه | شیوه های کسب و کار کل نگر و تأثیر کلی | تمرکز ویژه بر مواد بسته بندی و طراحی |
| اعتبار | شخص ثالث- توسط آزمایشگاه B تأیید شده است | اغلب توسط شرکت ها ادعا می شود. گواهینامه های موجود (مانند FSC، Cradle to Cradle) |
| درخواست تجدید نظر مصرف کننده | مشتریان اخلاقی{0}}را به طور گسترده جذب می کند | مصرف کنندگان سازگار با محیط زیست{0}}که بر کاهش ضایعات تمرکز دارند را جذب می کند |
| پیاده سازی | به تغییرات سیستمی{0} گسترده شرکت نیاز دارد | می تواند با سرعت بیشتری اجرا شود و به تدریج مقیاس بندی شود |
Synergy: ترکیب هر دو برای حداکثر تأثیر
بهترین برندها میدانند که پایداری یک تلاش چندوجهی-است. دستیابی به گواهینامه B Corp و همچنین اتخاذ بسته بندی پایدار، تأثیر مثبت شرکت شما را بر جامعه و محیط زیست چند برابر می کند. برای مثال، پاتاگونیا این همافزایی را با حفظ وضعیت B Corp نشان میدهد و در عین حال نوآوری گستردهای در بستهبندی پایدار میکند{3}}ایجاد یک روایت برند قوی که عمیقاً با مشتریانش طنینانداز میشود.
افکار نهایی
انتخاب بین گواهینامه B Corp و بسته بندی پایدار نباید یک تصمیم باشد. هر دو مزایای واقعی و قابل اندازه گیری را ارائه می دهند و تعهد شما را به تجارت مسئولانه نشان می دهند. برای برندهایی که می خواهند اعتماد ایجاد کنند، مسئولانه نوآوری کنند و به طور معناداری با جوامع و مشتریان خود تعامل داشته باشند، ادغام اصول B Corp با استراتژی های بسته بندی پایدار یک ترکیب برنده است.
همانطور که انتظارات مصرفکننده همچنان در حال تکامل است، برندهایی که شکوفا میشوند، برندهایی هستند که با اصالت و هدف{0}}به ایجاد آینده بهتر برای تجارت و سیاره کمک میکنند.
مراجع:
NielsenIQ: گزارش جهانی پایداری، 2023
Deloitte: Global Millennial and Gen Z Survey، 2023
B Lab: B Corp Impact Report، 2023
بنیاد الن مک آرتور: اقتصاد جدید پلاستیک، 2021
Accenture: Sustainability Consumer Survey، 2022
